Как вы думаете, какой процент общества должен изменить убеждения, чтобы весь социум принял новые взгляды? Оказывается, есть критическая масса, при которой происходят такие социальные прорывы. Согласно недавнему исследованию, дабы новые взгляды были приняты всеми, достаточно, чтобы 25% людей взяли их за принцип жизни.

Предпосылки к исследованию социальной динамики

За последние 50 лет многие ученые с помощью наблюдения пытались понять, какое количество участников социальной группы необходимо для существенного изменения поведения группы. Они предполагали, что это количество может колебаться между 10% и 40%.

Дополнительная трудность была в том, что реальная социальная динамика слишком сложна, и невозможно достоверно воспроизвести событие, чтобы измерить, насколько бы отличались варианты исхода, если бы активная группа была больше или меньше.

“Что мы смогли сделать с помощью этого исследования – это создать теоретическую модель, которая бы предсказала, какой процент социальной группы может изменить нормы поведения, а затем протестировать это эскпериментальным путем,” – говорит ведущий автор исследования, доктор философии Дэймон Чентола, доцент Школы коммуникаций Анненберга Пенсильванского университета и Школы технических и прикладных наук.

Разработка метода измерения переломных моментов

С помощью исследования, которое проводилось в соавторстве с докторами философии Джошуа Беккером, Девоном Брэкбиллом и Андреа Барончелли, Чентола разработал метод для проверки того, как можно существенно изменить социальную динамику.

Для этого использовали 10 групп по 20 участников, каждому из которых выплачивался денежный стимул для принятия групповой нормы. Как только она была установлена, часть группы, принявшая новые взгляды, подтолкнула остальных к изменению этой нормы.

При этом, когда таких людей было меньше 25% от общего числа, они не могли повлиять на изменения. Но когда количество этих людей увеличивалось до 25%, наблюдалась резкая смена динамики, и достаточно быстро остальная часть участников эксперимента принимала навязанное мнение. В одной из групп между успехом и провалом была разница всего в одного человека.

Чтобы вся группа изменила свои взгляды, достаточно, чтобы новые социальные нормы были приняты 25% передовых людей, тогда остальные последуют за ними.

Не в деньгах дело

Увеличивая денежную сумму выплат, ученые убедились, что это не влияло на принятие новой нормы.

Однако, большую роль играет наличие жизненного опыта у человека. Например, кто-то, чьи убеждения базируются на сотне случаев из прошлого, может быть менее подвержен влиянию меньшинства, в то время как на человека, у кого нет такого богатого опыта, будет легче повлиять

«Когда общество приближается к критической точке, которая может привести к масштабным социальным изменениям, оно об этом не знает», – говорит Дэймон Чентола. –  «И если группа чуть ниже критической точки, ее усилия потерпят неудачу. Но, что примечательно, просто добавив еще одного человека и превысив 25%, можно быстро добиться успеха в изменении мнения всей группы».

Последствия крупномасштабного изменения поведения также являются темой новой книги Чентола «Как распространяется поведение», опубликованной издательством Принстонского университета.

Как менять социальные нормы

«Наши результаты резко контрастируют с многовековым мнением о социальных изменениях в классической экономике, где утверждается, что для изменения норм общества число активистов должно превалировать», – говорит Чентола.

«Классическая модель, называемая анализом стабильности равновесия, диктует, что для инициирования реальных социальных изменений необходим 51% или более. Мы обнаружили, теоретически и экспериментально, что гораздо меньшая часть населения может эффективно это сделать».

Базируясь на результатах исследования, Чентола считает, что можно подтолкнуть людей в сторону изменений общественных норм, а также, используя проправительственную пропаганду в социальных сетях, эффективно сместить фокус с негативных моментов, которые могут разжигать волнения.

Можно также стимулировать общество к просоциальным результатам, таким как снижение потребления энергии, уменьшение сексуальных домогательств на рабочем месте и пропаганда здорового образа жизни.

С другой стороны, этим же методом можно вызвать и антиобщественные поведения, такие как интернет-троллинг, интернет-запугивание и вспышки расизма.

Но теперь вы знаете: в любой группе, если суметь изменить мнения 25% людей, возможно добиться того, что вся группа примет новые нормы. Именно 25% являются критической точкой, где возможны изменения убеждений.

Прочтите также:

• 25 исследований про любовь
• От плохих отношений можно заболеть — исследование
• Бить детей вредно — 50 лет исследований подтверждают негативное влияние физических наказаний
• Прекратите жить штампами — как изменить убеждения