Как вы думаете, какой процент общества должен изменить убеждения, чтобы весь социум принял новые взгляды? Оказывается, есть критическая масса, при которой происходят такие социальные прорывы. Согласно недавнему исследованию, дабы новые взгляды были приняты всеми, достаточно, чтобы 25% людей взяли их за принцип жизни.
Предпосылки к исследованию социальной динамики
За последние 50 лет многие ученые с помощью наблюдения пытались понять, какое количество участников социальной группы необходимо для существенного изменения поведения группы. Они предполагали, что это количество может колебаться между 10% и 40%.
Дополнительная трудность была в том, что реальная социальная динамика слишком сложна, и невозможно достоверно воспроизвести событие, чтобы измерить, насколько бы отличались варианты исхода, если бы активная группа была больше или меньше.
“Что мы смогли сделать с помощью этого исследования – это создать теоретическую модель, которая бы предсказала, какой процент социальной группы может изменить нормы поведения, а затем протестировать это эскпериментальным путем,” – говорит ведущий автор исследования, доктор философии Дэймон Чентола, доцент Школы коммуникаций Анненберга Пенсильванского университета и Школы технических и прикладных наук.
Разработка метода измерения переломных моментов
С помощью исследования, которое проводилось в соавторстве с докторами философии Джошуа Беккером, Девоном Брэкбиллом и Андреа Барончелли, Чентола разработал метод для проверки того, как можно существенно изменить социальную динамику.
Для этого использовали 10 групп по 20 участников, каждому из которых выплачивался денежный стимул для принятия групповой нормы. Как только она была установлена, часть группы, принявшая новые взгляды, подтолкнула остальных к изменению этой нормы.
При этом, когда таких людей было меньше 25% от общего числа, они не могли повлиять на изменения. Но когда количество этих людей увеличивалось до 25%, наблюдалась резкая смена динамики, и достаточно быстро остальная часть участников эксперимента принимала навязанное мнение. В одной из групп между успехом и провалом была разница всего в одного человека.
Не в деньгах дело
Увеличивая денежную сумму выплат, ученые убедились, что это не влияло на принятие новой нормы.
Однако, большую роль играет наличие жизненного опыта у человека. Например, кто-то, чьи убеждения базируются на сотне случаев из прошлого, может быть менее подвержен влиянию меньшинства, в то время как на человека, у кого нет такого богатого опыта, будет легче повлиять
«Когда общество приближается к критической точке, которая может привести к масштабным социальным изменениям, оно об этом не знает», – говорит Дэймон Чентола. – «И если группа чуть ниже критической точки, ее усилия потерпят неудачу. Но, что примечательно, просто добавив еще одного человека и превысив 25%, можно быстро добиться успеха в изменении мнения всей группы».
Последствия крупномасштабного изменения поведения также являются темой новой книги Чентола «Как распространяется поведение», опубликованной издательством Принстонского университета.
Как менять социальные нормы
«Наши результаты резко контрастируют с многовековым мнением о социальных изменениях в классической экономике, где утверждается, что для изменения норм общества число активистов должно превалировать», – говорит Чентола.
«Классическая модель, называемая анализом стабильности равновесия, диктует, что для инициирования реальных социальных изменений необходим 51% или более. Мы обнаружили, теоретически и экспериментально, что гораздо меньшая часть населения может эффективно это сделать».
Базируясь на результатах исследования, Чентола считает, что можно подтолкнуть людей в сторону изменений общественных норм, а также, используя проправительственную пропаганду в социальных сетях, эффективно сместить фокус с негативных моментов, которые могут разжигать волнения.
Можно также стимулировать общество к просоциальным результатам, таким как снижение потребления энергии, уменьшение сексуальных домогательств на рабочем месте и пропаганда здорового образа жизни.
С другой стороны, этим же методом можно вызвать и антиобщественные поведения, такие как интернет-троллинг, интернет-запугивание и вспышки расизма.
Но теперь вы знаете: в любой группе, если суметь изменить мнения 25% людей, возможно добиться того, что вся группа примет новые нормы. Именно 25% являются критической точкой, где возможны изменения убеждений.
Share this article
Очень интересные исследования. Честно говоря я ожидала 40%, но оказывается уже 25% людей могут изменить своё окружающее общество. Вот если делать добро двум людям и они тоже со их стороны двум людям сделают добро и еще те люди в свою очередь будут делать добро, и с этого получается, что в мире добра, мира и понимания станет все больше и больше. Но почему-то в окружающем мире не все распространяется по этому принципу, но благодаря теме исследований можно о многом подумать и однажды взять и начать менять мир к лучшему.
Termine, отличная идея! Есть такой фильм на английском «Pay it forward”, как раз развивает эту идею – сделай добро любят просто так, и попроси их тоже помочь кому-то в беде, просто так. Но факт тот, что если веришь во что-то, просто не бойся высказать свою мысль и жить по своим ценностям – найдутся единомышленники и вместе вы сможете изменить общество, где вы живёте.
Сейчас читал вспомнил про интересную теорию разбитых окон. Это в Америке тестировали уровень преступности в районах с хорошим благоустройством и с плохим. Так, при прочих равных, в районах, где изрисованы стены, выбиты окна и т.п. преступности было намного больше. Такие дела.
Всего 25%!!! Это же так мало. Получается, если в коллективе тесно работаю и контактируют 12 человек, то всего 3 человека могут изменить точку зрения коллег. И это не страшно, в том случает если дело касается вопроса куда пойти в пятницу вечером или где отметить корпоратив, а если вопрос встанет о травле одного из сотрудников. Страшно подумать даже. А если порассуждать глобально, на социальном уровне или политическом, то судьба большинства предрешена.
Тата, так и есть – активное меньшинство меняет идеи коллектива, остальная масса просто следует за лидерами мнений.
Есть идея, а есть реализация идеи. Создаст один, а другие следуют за ним, от части правильно, но 10 идей лучше чем одна можно выбрать лучшее. Так же важна реализация, и её качество. Правильная команда, лучшие умы и инструменты помогут достичь цели.
Общество достаточно жестоко по отношению к инакомыслящим. И пока наберутся эти 25%, могут пострадать очень многие люди. Так было всегда. Хотя сейчас с развитием интернета, развитием общения и коммуникации в обществе все уже не так грустно. А еще мне кажется, что бедность порождает негатив и агрессию, и в таком обществе , наверное, и 25 % маловато будет
Увлекательные опыты и исследования. На самом деле, мне казалось что число должно быть больше, ведь я думал, что чем больше людей одинаково думают, тем легче остальных “переманить” так сказать. Видимо все меньше людей имеют свою точку зрения на те или иные нормы)
Очень интересно! Я думала, что не меньше 30-35 % общества. Правда, эксперимент среди малого числа людей и реальность внутри большого социума, наверное, всё-таки не стоит полностью отождествлять. Могу утверждать, как человек, занимающийся научными исследованиями. Честно говоря, я сама поменяла некоторые взгляды на устройство общества, экономику и прочие социально-зависимые и значимые категории только, когда получила второе высшее образование. Гуманитарное. Первого технического реально на это не хватало. При этом наша группа заочников была очень разная по составу как по возрасту, так и по взглядам. Стоит отметить, что у всех это образование было вторым. На меня повлияли не столько суждения группы, сколько общие… Read more »
Один из самых ярких примеров изменения общественных норм – это введение штрафов за загрязнение планеты. В Европе уже давно принято сортировать мусор. Это делается для того чтобы мусор подлежащий переработке сражу же отправлялся бы на завод переработки. В первые годы это воспринялось не всерьез, но правительство решило эту проблему кардинально, путем ввода штрафов не маленьких. Пару раз заплатив большой штраф, люди стали сортировать мусор. Потом постепенно штрафы отменили, а социальная норма (привычка, обычай) остался. Что же касается других стран, то там просто мусорный апокалипсис и всем просто это нравится. Почему бы не перенять такой способ воздействия на общество и улучшать… Read more »
Думаю, что сейчас большинство людей в принципе не готовы/не хотят принимать каких-либо самостоятельных решений, начинать работать с чем-то новым и тд. Принцип жизни многих: «Я примкну к тем, у которых есть некая позиция» и чем больше численность группы лиц, тем лучше. Для большинства лиц, это самый простой вариант.
Чтобы изменить социум, нужно начать с себя и показывать свои достижения и позитивные стороны этой перемены. Иными словами нужно меняться так, чтобы это авторитетно влияло на окружающих. Это как с детьми – нужно не критиковать плохие действия, а поощрять хорошие и склонять к поощрительным действиям без навязчивости.
Этот процесс естесственным путем идет все равно, от малого % перенявших уже к большему. Чем выше ты дислоцирован в социальной лестнице, тем большие изменения ты чувствуешь, потому что люди более прогрессивные и гибкие к изменениям, желают развиваться. Если сходить ниже по соц.лестнице к простым людям можно наблюдать дремучесть во взглядах, очень сильную привязанность к навязанным когда то шаблонам и стереотипам, и не желание менять свои взгляды, потому что это неизведанное, непонятное , а значит пугающее. Но есть еще другое нехорошее явление, существующее около этой темы. Это информационная политика общества. Когда принятая доктрина оф.уровня распространяется и декларируется как якобы всеобщее мнение,… Read more »
Речь скорее идет о социальном, чем о добре, зле и т.д. Добро, зло врожденное, а вот модель поведения человека очень зависит от социального окружения. Видимо об этом влиянии социума и речь.
Социум поддается тренировке. Если будут примеры результатов .
Не все инновации принимаются обществом. Некоторые медленнее, некоторые быстрее. Есть такие , которые вообще не приживаются. Почему мы хотим, что бы весь социум принял новые взгляды? Пойти всей толпой в одном направлении и может зайти в тупик?