Известно, что парней в социальной сети Инстаграм в процентном соотношении меньше, чем пользователей девушек, хотя блогерством (созданием контента) занимаются практически одинаковое количество дам и джентльменов: 50,5% женщин и 49,5% мужчин.

Тем более странно, что мужчинам за рекламу в Инстаграм платят намного больше, чем представительницам прекрасного пола! Именно такой неожиданный факт обнаружило недавнее исследование HypeAuditor.

В Инстаграме девушкам платят меньше, чем парням

Неравенство в оплате труда перекочевало из реального мира в виртуальный, показало недавнее исследование про оплату в Инстаграм в зависомости от гендерной принадлежности блогера.

Реклама у парней обходится заказчикам дороже, чем в аккаунтах девушек, пишет обозреватель компании Катя Карнаухова.

Для того, чтобы выяснить, сколько получают разные блогеры за посты в своем аккаунте, были опрошены более 1600 авторов из 40 стран мира.

Все блогеры делятся на категории, в зависимости от количества подписчиков:

1. Мега-влиятельные: более 1 миллиона подписок.
2. Макро-уровень: от 100 тысяч до миллиона подписок.
3. Средне-влиятельные: от 20 до 100 тысяч подписок.
4. Микро-блоги: от 5 до 100 тысяч подписок.

Цена за рекламную публикацию (пост, видео, история или сочетание этих услуг) тоже отличается, важны как целевая аудитория, так и количество подписчиков.

Больше всего в исследовании оказалось блогеров с аудиторией от ста тысяч до миллиона человек. Именно эти авторы контента чаще всего работают с рекламодателями, которые платят живыми деньгами. Те, чьи аккаунты размером поменьше, обычно делают промоушен по бартеру.

Цены на рекламу в Инстаграм

По результатам опроса оказалось, что разница в ценниках довольно масштабная: от 7 до 92%, в зависимости от пакета услуг и уровня блогера.

• Средняя стоимость публикации у мужчин составила 1411 долларов, а у женщин 1315. Это разница в 7%.
• Блогеры мужского пола на макро-уровне получают 2643 долларов за пост, тогда как дамы 2420.
• Чтобы засветиться в Сториз, женщины берут в среднем 633$, тогда как мужчины способны поставить цену в 809$ (разница 27%).
• Полный пакет услуг, включающий публикацию, историю и 1-минутное видео для поста (не IGTV), оценивается мужчинами в среднем в 4042$, тогда как у дам всего в 2704$ (отрыв 49%).

Разница в оплате в зависимости от пола автора была зафиксирована почти на всех уровнях (микро, среднем, макро и мега).

Сколько стоит реклама в Инстаграм Сториз

Только в одной категории дамы оказались впереди: за Сториз блогеры-девушки уровня микро (5-20 тыс.) получают в среднем 28 долларов, тогда как парни 19.

В остальных категориях ценники парней намного весомее.

• На среднем уровне (от 20 до 100 тыс. подписчиков) дамы просят 212$, а парни 408$ — это разница в целых 92%!
• У мега-блогеров (миллион подписчиков и выше) джентльмены берут за Сториз 2202$, а леди 1693$ — отрыв 30%.

Сколько блогеры берут за рекламу в Инстаграм (пакет)

Типовой пакет включает в себя 1-минутное видео, пост и историю (Сториз).

Здесь разница в оплате между полами видна особенно явно.

• Средний уровень: 1122$ парни, 499$ девушки.
• Макро: 2525 парни, 1914 девушки.
• Мега: 9090 парни, 7274 девушки.

Выводы для создателей контента

Каждый автор сам устанавливает цены на рекламу. Блогеры запрашивают столько, сколько хотят и считают возможным получить.

Стоит также помнить, что финальная цена за рекламу — всегда результат переговоров.

Возможно, мужчины-блогеры способны брать больше за рекламу, потому что цена продвигаемых ими товаров выше, то есть потенциальный рекламодатель видит шанс получить больше прибыли и может себе это позволить.

Но возможно и то, что дамы просто ниже себя ценят, как это часто бывает в обычной рабочей среде в офисе, где работники разного пола, исполняющие одни и те же обязанности примерно на одинаковом уровне эффективности получают по-разному. Женщины и изначально запрашивают меньше при устройстве на работу, и реже просят прибавку к зарплате.

Сейчас, когда вы знаете цены на рекламу в Инстаграм, в зависимости от числа подписок, вы можете как решить сама завести блог в самой красочной социальной сети и вырастить его до уровня, когда на работу больше ходить не нужно, либо же понять свое место в иерархии создателей контента, если вы уже сумели выбиться хотя бы в блогерши микро-уровня (5000+ подписчиков) и начать брать за свои публикации достойную цену.

Всем успехов!

P.S. Присоединяйтесь ко мне на Инстаграм! Буду рада увидеть вас на своей страничке. Заходите в аккаунт @zamuzhcom — там не только советы и опросы, но и возможно пообщаться со мной лично!

Прочтите также:

• Инстаграм блогеры под огнём критики – им не выиграть?
• 5 советов как написать интересный текст
• Объявления для интровертов и экстравертов должны быть разными
• Как работает блог на ЕМ