Пропаганда часто использует страшилки для того, чтобы люди боялись и поступали желаемым образом, но как показало недавнее исследование, пугающие видео производят обратный эффект.

Пытаясь запугать молодежь, пропаганда достигает обратного результата

Согласно недавнему исследованию ученых из университета Антверпена, стремясь продвинуть определенные поведенческие изменения, пропаганда часто продвигает сообщения, основанные на страхе. Но эти сообщения могут только вредить.

Казалось бы, сцены страшных последствий должны отвратить молодых людей от подобного выбора, но в реальности оказалось, что после просмотра страшных видео выбор рискованного поведения был наиболее вероятным.

Страх не помогает

Ученые решили выяснить, насколько эффективны сообщения, основанные на страхе и графических сценах (на видео и фото), чтобы предотвратить небезопасные действия молодых водителей.

Для этого исследователи набрали группу студентов в количестве 146 человек, которые получили водительские права в последние 5 лет.

Выбор этой группы был не случаен: именно молодые водители в возрасте 15-25 лет ответственны почти за половину ДТП в мире со смертельным исходом. В целом, более миллиона человек на планете погибают на дорогах каждый год.

Чтобы изучить, насколько эффективны стратегии пропаганды безопасности за рулем, участникам показали материалы, содержащие либо брошюры, либо фильмы виртуальной реальности.

Сообщения были 2 типов: основанные на страхе и графических сценах аварий со смертельным исходом, либо же вдохновляющие вести себя безопасным образом, с использованием юмора и эмпатии, на основе позитивного примера.

После просмотра материалов, участники прошли 3 теста:

• Шкалу эмоционального отклика
• Тест на рискованное поведение
• Вопросник по поведению водителя

По результатам тестов, оказалось, что та группа, которая смотрела “страшилки” в виртуальной реальности, выбирала наиболее рисковые модели поведения.

Та же группа, которая смотрела фильм с пропагандой позитивных примеров, выбирала наиболее безопасные способы поведения.

Также та группа, которая смотрела страшные сцены, показала типичную защитную реакцию, когда люди быстро теряют интерес, перестают обращать внимание и в целом отвергают идею, которую пытаются таким образом продвигать.

Доктор Клара Кутелло, которая возглавила группу психологов, проводивших исследование, отметила, что принцип страха используется в пропаганде безопасного поведения во многих рекламных кампаниях: против наркотиков, курения, ЗППП и других.  Но эта стратегия может быть недостаточно эффективной по сравнению с разработкой сообщений, основанных на позитиве.

Так что лучше не пугайте молодежь страшилками, а покажите им положительный пример, желательно с юмором.

Прочтите также:

• Страхи в поиске мужа за границей
• Все основано на страхе и любви
• Позитив, негатив — на что обращает внимание молодежь и люди постарше?
• Как стать позитивным человеком? 5 правил